Guerra das Marcas de Café na Austrália, David vs Golias.

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Reitor Gee

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Bombas de café estão caindo no 'Bom dia, Austrália'. É a grande marca internacional contra a pequena marca local.

Sobre o que é a luta?

Um pouco de contexto primeiro. Vittoria é uma marca australiana e construiu essencialmente a sua reputação através de hotéis e conferências de negócios como uma marca de café.

Vittoria recentemente se aventurou pelos corredores do supermercado com um café solúvel liofilizado embalado em uma jarra de vidro.

Segundo todos os relatos, a Vittoria tirou participação de mercado de uma marca robusta de café liofilizado chamada 'Moccona', que é uma marca do portfólio de uma grande empresa multinacional holandesa-americana de propriedade da JDE Peets.

Se você não conhece a JDE Peets, ela é a maior empresa de chá e café do mundo, servindo cerca de 4.200 xícaras de café ou chá por segundo em todo o mundo.

Cito isso na página 'Sobre nós' em seu site.

'JDE Peet's é a empresa líder mundial de café e chá puro, servindo aproximadamente 4.200 xícaras de café ou chá por segundo. A JDE Peet's revela as possibilidades do café e do chá em mais de 100 mercados com um portfólio de mais de 50 marcas, incluindo L'OR, Peet's, Jacobs, Senseo, Tassimo, Douwe Egberts, Old Town, Super, Pickwick e Moccona.

Em 2022, a JDE Peet's gerou vendas totais de 8,2 mil milhões de euros e empregou uma força de trabalho global de mais de 20.000 funcionários. Leia mais sobre nossa jornada rumo a café e chá para cada xícara em www.JDEPeets.com.'

Golias, nesta história, a grande multinacional, acredita ter o monopólio das embalagens em potes de vidro.

É correto que uma empresa possa reivindicar um tipo de embalagem como sua propriedade? Entendo o formato único que uma empresa pode desenvolver para sua jarra de vidro, mas como você pode ver na foto abaixo, a marca e os rótulos são muito diferentes.

O formato da jarra também é diferente, então Golias, também conhecido como Moccona, está dizendo que eles possuem potes de vidro do tipo embalagem e nenhuma outra marca de café pode vender seu café em jarras de vidro do mesmo tamanho. Mesmo que o rótulo e o formato de…